澳旅局董事局到访中国 携手同业推动中国旅游市场蓬勃发展

来源 TTG旅业报 刘霈芯 2019年3月27日,星期三

近日,澳大利亚旅游局董事会8位成员与6位高级管理层共同到访中国,进行了为期一周的访问。在此期间,董事局与众多合作伙伴进行了深入交流,共同分享探讨了近年来澳大利亚旅游局在华推广的丰富活动及未来的发展方向,以进一步推动中国愈发蓬勃的旅游市场。

澳旅局董事局到访中国 携手同业推动中国旅游市场蓬勃发展
澳大利亚旅游局董事会主席博东(Bob East)先生(左)、澳大利亚驻沪上海总领事梅耕瑞先生(中)、澳大利亚旅游局局长兼行政总裁欧肃文先生(John O’Sullivan )(右)

澳大利亚旅游局董事会主席博东(Bob East)先生在接受采访时表示,“澳大利亚在过去十年中成功吸引了来自中国的团队游客,同时澳大利亚已经在中国游客中具有强烈的亲和力。但随着中国人收入的增加与出境游市场的逐渐成熟,新型自由行游客正在兴起。中国自由行游客在出游安排可能比团队出游的时间长三倍,这为澳大利亚的区域旅游产品提供了一个很好的机会,不只是地标性景点和主要城市的推广,我们必须继续寻找新的方式来吸引中国市场。”

他亦进一步表示,随着中国游客的稳步增长,澳大利亚也希望进一步推动更多航线的布局,包括任何加密航班和开通新航线的可能性。

澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲(Andrew Hogg)先生也在同业答谢晚宴中表示,“我们今年特别设计了针对中国游客的全新推广活动#道不尽的澳大利亚#。作为澳大利亚旅游局“尽享‘澳’世之美”(There’s Nothing Like Australia)全球推广活动的最新延展,我们希望能通过这次活动颠覆游客心目中对澳大利亚的传统印象,展现更多澳大利亚独特的小众目的地和别具特色的旅行体验,进而吸引更多高价值旅客真正走进澳大利亚,体验地道的‘澳式生活’。”

近年来,澳大利亚旅游局一直以来在探索创新,加强与旅业伙伴的合作,鼓励旅行社为中国游客提供高品质的赴澳大利亚旅游产品。

为帮助一线业者向游客销售赴澳大利亚旅游产品,澳大利亚旅游局早在1989年就推出了澳大利亚旅游专家计划,2015年,澳大利亚旅游局在全球11种语言的主要市场上对该培训计划进行了重新调整和优化,推出了全新的在线培训网站,并在各个市场内成立了澳大利亚旅游专家培训团队。

借澳大利亚旅游局董事局的到访机会,澳大利亚旅游局也向旅游业者们介绍了在中国市场最新上线的旅业培训产品和推广活动——“澳旅小课堂”微信小程序“澳旅专家代言人养成计划”

旅业人士通过该微信小程序即可参与在线培训研讨会并查看直播回放,澳大利亚旅游局也成为全球首个在微信小程序中为一线旅业销售提供系统培训的国家旅游组织。此外,澳大利亚旅游局面向业者推出的微信公众号 “澳大利亚旅游专家”已发表超过300篇原创文章,并累积了超过2万9千名粉丝。

同时,作为澳大利亚旅游专家计划的全新尝试,“澳旅专家代言人养成计划”(ASP Ambassador Program)已于3月中旬在中国市场正式启动,所有已获认证的澳大利亚旅游专家可通过拍摄原创视频的方式,阐释他们对于尽享“澳”世之美(“There’s nothing like Australia”)的解读,并提及至少两个澳大利亚旅游局正在推广的宣传和营销重点,包括卓尔不凡的美食美酒体验、精彩绝伦的水岸风光、集现代与古典于一体的人文生活方式、独特的自然环境和野生动植物等等。在今年4-5月期间
通过澳大利亚旅游专家官方网站(www.aussiespecialist.cn)或澳大利亚旅游专家官方微信号(ID:aussiespecialist)提交视频即可参与投票,最终将选出两位通过公开投票与专业评审结果相结合产生的获胜者,赢得中国市场“澳旅专家代言人”的荣誉并亲赴澳大利亚亲自体验“澳”世之美。

在答谢晚宴上,mr willis餐饮品牌主理人Craig Willis先生以及中国时尚偶像人物、《VOGUE服饰与美容》编辑总监张宇(Angelica Cheung)女也正式被授予“澳大利亚之友”(Friends of Australia)的荣誉称号,以感谢他们不遗余力通过自身的方式向中国游客推广澳大利亚。


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